Apple Card | Simulation

Afin d’avoir une campagne de lancement de produit efficace, il est important de prendre le temps d’élaborer un plan d’action pour atteindre les objectifs médias qu’une compagnie se donne. Pour avoir une bonne stratégie média, Apple devra donc prendre le temps de bien cibler la couverture du public visé, de choisir les médias appropriés, de déterminer la couverture géographique, d’établir un calendrier de plan d’action et de penser à la portée et à la fréquence qu’ils veulent obtenir avec leur stratégie. Donc, pour commencer, les gens ciblés par Apple pour la mise en vente de l’Apple Card sont les tout simplement les consommateurs réguliers âgés de 18 ans et plus et qui utilisent un téléphone de type iPhone puisque celui-ci permet d’accéder à toutes les fonctions de la carte. Apple Card est une carte de crédit comme les autres et c’est en la promouvant auprès des consommateurs qu’ils réussiront à se faire connaître pour que les gens considèrent la carte Apple comme un produit rent...

L’idée de départ qui est au centre de notre stratégie de création est de s’appuyer sur des avantages uniques et distinctifs dans le but de faire connaître la nouvelle carte de crédit Apple aux consommateurs. Puisque l’image de marque d’Apple est déjà très forte, l’idée n’est pas de créer une nouvelle identité à la marque, mais bien d’ajouter à l’offre existante un produit révolutionnaire : la Apple Card. En énumérant les avantages de notre nouveau produit, nous voulons capter l’attention des consommateurs en suscitant le désir de se procurer celui-ci. L’axe de création de notre campagne est à la fois rationnel et émotionnel. Tout d’abord, nous utilisons l’axe rationnel misant sur les caractéristiques et la nouveauté en énumérant les attributs du produit pour le vendre aux gens (Belch et al., 2013). Nous voulons mettre en valeur la sécurité d’utilisation ainsi que les avantages financiers qui démarquent l’Apple Card de la concurrence. En ayant recours au Touch ID et au Face ID, Ap...

L’engouement vis-à-vis l’Apple card est une opportunité importante pour l’extension de marque de l’entreprise de renommée mondiale. Toutefois, Apple ne peut s’appuyer seulement sur l’enthousiasme face à la carte, plusieurs facteurs doivent être pris en compte dans cette campagne. Le lancement du produit doit être réalisé dans le plus grand contrôle afin de s’assurer d’acquérir la confiance des consommateurs. Étant donné que l’utilisation d’une carte de crédit demande un degré de processus d’achat plus élevé que l’achat d’un téléphone ou ordinateur. La fiabilité de la carte doit être bien établie lors de la campagne. Les choix de marketing doivent relayer l’information justement et de façon adéquate sans quoi les consommateurs ne s’engageront pas auprès de Apple. Le marché présentement extrêmement concurrentiel rend la tâche encore plus délicate. Les communications ont la responsabilité de démarquer le produit et de faire valoir la valeur de différenciation de ce produit. Apple qui...

Lors d’un lancement de produit, le contrôle et la mesure de la campagne publicitaire sont autant prioritaires que la création de celle-ci. La planification de la campagne est composée de plusieurs étapes et est construite pour réussir le lancement d’un nouveau produit, mais il ne faut pas oublier que certains facteurs sont imprévisibles et que la réaction des consommateurs est parfois variable. Il est donc important de mettre en place des mesures de contrôles pour s’assurer que la campagne obtient les résultats désirés. Les éléments qui devront être évalués tout au long de la campagne de pénétration de marché de l'Apple Card au Canada seront divisés en différentes sections.  Dans un premier temps, l’efficacité du plan de communication marketing intégrée. C’est-à-dire mesurer l’impact des outils choisi et évaluer dès le départ la réaction des consommateurs vis-à-vis les publicités lancées. L’établissement calendrier de plan d’action, permet d’assurer un meilleur contrôle des ...

La carte de crédit Apple étant sur le marché américain depuis seulement un an, l’objectif de communication de l’entreprise est donc de faire connaître celle-ci aux consommateurs. Afin de se différencier de ses concurrents, Apple devra miser dans ses publicités sur certaines caractéristiques du produit comme la sécurité d’utilisation de la carte via le Face ID et le Touch ID, la gratuité de celle-ci (aucuns frais annuels) et les taux d’intérêt plus bas que la moyenne. La communication marketing intégrée regroupe plusieurs éléments : la publicité, la vente personnelle, le marketing interactif, les relations publiques, la promotion des ventes et le marketing direct. Dans cette partie du travail, nous ferons donc une petite introduction concernant nos choix de CMI en lien avec les consommateurs visés et les objectifs marketing et de communication mentionnés ci-dessus. Pour notre campagne CMI, nous avons décidé de faire de la publicité et du marketing direct.  En premier lieu,...